S potezo naj bi lastniki trgovine želeli razbiti stigmo, ki spremlja menstruacijo, in sicer tako, da bi sodelavci in stranke vedeli, kdaj je 'tisti čas v mesecu'. Prodajalke zato med menstruacijo nosijo značko s podobo maskote Seiri-chan oziroma Little Miss Period, piše Daily Mail.

Poteza trgovine je na družbenih omrežjih sprožila veliko kritik. Nekateri so ogorčeni, da se to dogaja v letu 2019, saj naj ne bi razbijalo stigme okoli menstruacije, ampak jo še povečevalo. "Lahko si kar predstavljaš ljudi, kako govorijo, da je prodajalka zaradi PMS-ja zagotovo slabe volje," je zapisala ena izmed nasprotnic poteze trgovine.

Za nošenje spornih značk so se odločili v novi japonski trgovini, v kateri prodajajo produkte povezane z menstruacijo, od vložkov do posebnih oblačil in kozmetike. Razdeljena je na štiri oddelke, ki ustrezajo različnim fazam menstruacijskega cikla: oddelek za ženske, ki ravno imajo menstruacijo, oddelek za ženske, ki so ravno končale 'krvaveti', oddelek za tiste, ki so tik pred pričetkom menstruacije in oddelek za tiste, ki se počutijo razdražljivo.